Una cantina per conservare il vino, che sia un locale solo per poche bottiglie o attrezzato per l’imbottigliamento e magari la vinificazione stessa, necessita di alcuni requisiti essenziali. Innanzi tutto deve essere ubicata verso nord, nord-est; meglio se in un locale interrato, purchè aerato attraverso una finestra o delle bocche di lupo, ben isolato da…
La stesura di un piano di marketing ha come obiettivo primario quello di costituire una guida di riferimento generale, uno strumento per esporre e quantificare le intenzioni e come ci si intende muovere, oltre che per seguire negli sviluppi e nei risultati l’attività di marketing. Nel piano di marketing si devono riportare i propri obiettivi…
Sul sito ci devono essere i riferimenti dei gestori per un eventuale contatto. Questi riferimenti hanno anche la funzione di garantire, a livello emotivo, l’effettiva esistenza di quanto si vede sullo schermo. Per una vacanza in agriturismo, la prenotazione è effettuata direttamente su Internet solo da una parte di potenziali clienti che preferiscono avere un…
Ci sono delle qualità che il sito deve possedere. Il sito deve innanzitutto essere veloce e non deve richiedere significativi tempi di attesa per aprire una pagina. Il navigatore è impaziente ed è disposto ad aspettare poco tempo. Il sito non deve essere povero di informazioni, ma nemmeno troppo prolisso o autocelebrativo: le informazioni devono…
Un buon sito consente di trattenere il visitatore e lo stimola a ritornare. Ecco quali sono gli elementi che devono necessariamente essere contenuti in un sito di un agriturismo. Le fotografie della struttura, sia esternamente (edificio, giardino, ecc.) sia internamente (camere e bagni) sono fondamentali per dare un riferimento visivo, una dimostrazione rispetto alle promesse…
In questo ruolo centrale di Internet nelle decisioni del turista, la ricerca di informazioni e la scelta della soluzione da adottare avviene in tanti modi. Si sta parlando di esplorazioni che il turista spesso compie senza essersi ancora indirizzato verso la soluzione dell’agriturismo, per cui è un agriturista solo potenziale. C’è chi ricorre a siti…
Un altro importante mezzo di comunicazione, oggi davvero fondamentale nel settore dell’agriturismo, è Internet. Negli ultimi anni Internet ha continuato ad accrescere la sua penetrazione nel mondo; in Europa ha superato, per audience, la televisione. Perché nell’agriturismo è fondamentale? Perché, secondo le indagini svolte, la maggior parte dei clienti utilizza questo mezzo. E’ lo strumento…
Oltre alla pubblicità vera e propria e ad Internet, si devono considerare le relazioni pubbliche, che sono tecnica per influenzare positivamente l’opinione pubblica in generale o l’opinione di pubblici specializzati: solitamente, si tratta delle persone che possono essere identificate come influenti. Rispetto alla pubblicità, le relazioni pubbliche comportano spese minori ma i messaggi sono destinati…
Accade a volte che l’azienda si preoccupi prevalentemente e prioritariamente delle ultime fasi del processo decisionale, quelle relative al messaggio o al mezzo, senza affrontare prima le altre fasi. In altri termini, si compera uno spazio su un mezzo e si pensa al messaggio per riempirlo. Questo avviene perché il mezzo e il messaggio rappresentano…
Per l’impostazione e la preparazione di una campagna pubblicitaria, anche se di piccole dimensioni, si devono affrontare cinque fasi, identificate ognuna da una domanda chiave. Gli obiettivi: cosa si vuole ottenere? Per esempio, si vogliono stimolare i potenziali clienti a una prima visita? Oppure, si vuole annunciare una ragione per la visita, o si intende…
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