La pianificazione del marketing

La stesura di un piano di marketing ha come obiettivo primario quello di costituire una guida di riferimento generale, uno strumento per esporre e quantificare le intenzioni e come ci si intende muovere, oltre che per seguire negli sviluppi e nei risultati l’attività di marketing.
Nel piano di marketing si devono riportare i propri obiettivi , le caratteristiche dell’offerta, ma anche ciò che offre la concorrenza, i punti di forza e di debolezza, gli strumenti previsti, come gestire il marketing mix, la scelta dei canali e degli strumenti di comunicazione, gli investimenti a supporto, i prezzi che si intende praticare, le previsioni delle vendite, i costi e il conto economico complessivo.